אתי קצבורג
ט' אדר התשפ"א
השיח המקובל מציג את כלכלת הקורונה בעיקר דרך הזווית של הנזקים הכלכליים שגרם הנגיף. אלא שמתברר שיש לא מעט עסקים ואנשים פרטיים שהמצב הנוכחי דווקא עשה להם טוב, ובחסות המשבר הם נהנים מפריחה כלכלית. איך זה קרה?
סגירת המשק כפתה על האנשים לעצור את המרוץ השוטף של היום-יום, ואפשרה להם להתעמק ולבדוק את הכדאיות הכלכלית ואת אופן הניהול של העסקים שלהם – מה שהביא להתייעלות במגוון רחב של היבטים.
אני יכולה להביא כדוגמה חברת פרסום מוכרת. ערב משבר הקורונה העסיקה החברה 20 עובדים במשרה מלאה. עם פרוץ המשבר וצמצום פעילות המשק הצטמצם מספר העובדים לארבעה בלבד כאשר היתר נשלחו לחל"ת. במשך תקופת המשבר ערכו מנהלי החברה חשיבה מחודשת והתאימו את החברה לשינויים הזמניים שנגרמו כתוצאה מהמשבר, כדוגמת מעבר לפרסום מוגבר באמצעים דיגיטליים.
במקביל הם ערכו שינויים מבניים ארוכי טווח בתוך החברה; במקום להמשיך ולהעסיק מנהל קריאייטיב ועובדים מקצועיים נוספים בשכר מלא, הם החלו לשכור את שירותיהם לפי הצורך ומתגמלים אותם לפי שעות העבודה, כאשר כל העבודה נעשית מרחוק, מביתם של נותני השירות. המתכונת החדשה אפשרה לעסק להמשיך לגדול ולספק מענה לצרכים של הלקוחות שלו, למרות הקשיים.
הקטנת מספר העובדים הקבועים הביאה לצמצום דרמטי של הוצאות השכר והוצאות נלוות, כמו ארוחות לעובדים. החברה עברה למשרד קטן יותר שהתאים למספר החדש של העובדים ובכך קטנו הוצאות השכירות והארנונה – זו רק רשימה חלקית של השינויים והשיפורים. כיום החברה חזרת לתפוקת עבודה מלאה כפי שהייתה קודם המשבר והניהול יעיל וחכם הרבה יותר.
ומה באשר לרווחים? ובכן: "זו הפעם הראשונה מאז שהקמנו את העסק, שאנחנו מתחילים לראות כסף בקופה…" לחשה לי בהתרגשות מנהלת החברה.
גם אנשים פרטיים חוו שינויים חיוביים. לא מעט אנשים שיצאו לחל"ת גילו לפתע שהם לא ממש משמעותיים עבור מקומות העבודה שלהם, והדבר הוביל אותם לחפש מקורות הכנסה שיעניקו להם סיפוק לצד הכנסה ראויה. כך ניצלו את החופשה הכפויה לטובת חשיבה מחודשת שהובילה אותם ללימודי מקצוע חדש ומספק. פגשתי מנהלת חשבונות עתירת ניסיון בחברה ענקית שנשלחה לחל"ת ולאחר מכן פוטרה, וכעת מצאה את כישוריה הקולינריים ופתחה קייטרינג בוטיק מצליח.
אנשים למדו ליצור מקורות הכנסה חדשים באמצעות יצירת נכסים דיגיטליים כמו העברת קורסים והרצאות במגוון נושאים באופן מקוון, כמו גם באמצעות שיווק שותפים – שיטת שיווק חדשה שמתגמלת אנשים פרטים על קידום מכירת של מוצרים של חברות שונות בלי צורך בידע או בניסיון קודם.
למרות התקווה כי החיסונים הביאו בכנפי הפייזר שלהם בשורה חדשה, משבר הקורונה טרם הסתיים. עד אז יש לנו עדיין את היכולת ליהנות מההפסקה במרוץ החיים לטובת התבוננות על העבר וחשיבה מחודשת על העתיד.
אנחנו נמצאים בפתחו של עידן חדש; בואו וננצל אותו!
@הכותבת היא מלווה עסקית, עיתונאית ומרצה ליזמים ותקשורת בינאישית.
#סגירת המשק כפתה על האנשים לעצור את המרוץ השוטף של היום-יום, ואפשרה להם להתעמק ולבדוק את אופן הניהול של העסקים שלהם